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奢侈品市场掀惊变 LV集团将于与Gucci合并?

已阅读2016-04-08 10:41 来源:米妞圈、搜铺网综合   发布者:大象      分享: 更多

Louis Viutton首席执行官Michael Burke日前宣布已与意大利GUCCI集团达成合并协议,组建全球奢侈品集团巨无霸,两大集团将在合并之后保持各品牌独立运营,同时共同拓展新的业务,共同推进全球奢侈品市场发展。
       
        据法国时尚媒体la douts报道,Louis Viutton首席执行官Michael Burke日前宣布已与意大利GUCCI集团达成合并协议,组建全球奢侈品集团巨无霸,两大集团将在合并之后保持各品牌独立运营,同时共同拓展新的业务, 共同推进全球奢侈品市场发展,同时,他们将更多的目光放到了中国市场。

       GUCCI首席执行官Marco Bizzarri表示,希望通过这次的战略合并,为全球奢侈品市场带来新的生机。

奢侈品市场掀惊变 LV集团将于与Gucci合并?

奢侈品市场掀惊变 LV集团将于与Gucci合并?

        看业绩:

         在全球奢侈品市场份额不断扩大的同时是尴尬的盈利数据。Gucci在连续两年收入下跌后,于2016年终于重现恢复增长,截止2015年12月31日的 2015财年该品牌可比收入有0.4%的增幅,受益疲软欧元实际增幅11.5%至38.980亿欧元,其中四季度录得4.8%的可比增幅,再现持续增长曙光,增幅亦超出市场及各机构0%-3%不等的预期。

        而据世界最大的奢侈品集团LVMH公布的2015年全年业绩显示,收入按年增16%至357亿欧元,经常性业务盈利按年增16%至66.05亿欧元。撇除2014年分派爱马仕(Hermes) 股份的额外收益,集团应占溢利按年增20%至35.73亿欧元。LVMH四季度销售收入升5%至104亿欧元超越预期,逆行业下滑之势,因欧洲、日本和美 国市场表现坚挺,抵消了中国市场的疲软。且值得注意的是,在2015年Chanel香奈儿高举“全球协调定价”大旗大举在中国降价销售时,LV是唯一公开 不支持该策略的奢侈品牌。

        对于目前疲弱的香港市场,LVMH集团主席Bernard Arnault称不会为LV关店,他表示香港有周期性的衰退,但是仍是亚洲最重要市场,他称在香港回归前,日本人在香港爆买,而随后日本人离开中国人进 来,而现时,中国人离开香港,前往日本爆买。因此日本、中国、香港是一个三角平衡的关系,另外他称或许日元未来变得强势亦未可知,因此LV不会在香港关 店,且会为品牌翻新门店。对于中国大陆市场,Bernard Arnault称存在关闭门店现象,但他表示这不意味着LV将会减少门店,因为在其他地方会增加。

        看关店:

        另一方面,近年来,奢侈品市场整个发展态势已经开始出现下滑趋势。根据贝恩咨询公司每年发布的奢侈品牌数据报告显示,继2012年达到7%的增长之 后,2013年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓,预计年增长率仅有2%左右。后到2014年,中国内地奢侈品市场首现负增长,奢侈品市场消费总额约为 1150亿元,增长率为-1%。及至2015年,中国内地奢侈品市场出现了约2%的下滑,市场规模从上一年的1150亿元降至约1130亿元。也正是在这 近三年时间中,奢侈品牌在内地的关店调整行动逐渐盛行。

        包括LV在关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、太原以及上海力宝广场店之后,宣布郑州 会开新店,无锡店会做店铺升级;GUCCI在2014年、2015年分别关店1、5家......这一系列动作都可以看成是奢侈品牌主动应对市场颓势的一 个策略性关店。为此,它们一方面在做老店的升级改造,比如关掉经营表现不好的小门店,设立经营面积上千平米的综合型大店,增加产品供应种类、增加服务和体 验功能;另一方面,它们还会根据自身发展目标,在一些潜力较大城市布局新门店,只是更加趋于谨慎;同时,它们还会为截住外流消费(诸如海淘)布局线上,并 做价格体系、产品供应能力等方面的调整。而最终呈现出来的结果就是——奢侈品大牌关店数量逐年上升、开店数量逐年下降,扩张速度渐趋缓慢。

        虽说,目前从总量上来看,大多数奢侈品牌的开店数量仍大于关店数量。但无法把控未来发展态势。而此次LV牵手GUCCI,后续动作也值得大众关注。


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