基于对女性市场的把控的深度名人合作
在深度名人合作这一点上，我们不能忽视的还有携手 Rihanna 打造出 FENTY 系列的 PUMA。Rihanna FENTY PUMA Creeper 在 2016 年甚至击败了 Kanye West 的 adidas YEEZY Boost 350，成为 Foot Wear News Award 选出的「年度球鞋」。
女性化的设计是 PUMA 能够靠 FENTY 成功翻身的关键
在此之前，各种限量级别的名人合作款球鞋大多以男性为目标受众，而 PUMA 和 FENTY 填补了女性市场的空缺——哪个女生不想有更女性化感觉，适合自己的重量级球鞋呢？随后 Cara Delevingne 和国内超模刘雯的加入，让 PUMA 成为女生们心中最有好感度的品牌之一。
撇开市场上的空缺，女性群体的消费力也许也会成为市场的考量因素：可能女生在这个过程之中受的影响更大，但男生群体的消费更趋于理性。
Cara、刘雯在女性消费者心中颇有好感度
即便 Nike 和 adidas 仍处于领先，但其他品牌们又怎会甘心只争第三？除了跨文化及地区性的产品合作，利用泛娱乐名人资源，细分的市场定位和针对女性市场的动作外，不知各位又有什么印象深刻的运动鞋营销行为呢？
