“快”户外的营销术
由于专业市场的需求，始祖鸟、猛犸象等国际户外品牌顺势进入中国，已达400多家，专业户外玩家不再需要海外代购进行购买。
但国内户外品牌也有自己的生存方式——即“快”户外。
“双11”是一个很好的写照，2013年骆驼在总品类销售大排行中排位第三名、服饰类第一名。“双11”当天，其主推款冲锋衣售出28000件，所有冲锋衣销售数量8万件。这是传统品牌携带线下积累的条件进驻电子商务好的经验。
尽管是传统服饰出身，包括骆驼在内的国内品牌在营销方面却更为灵活。
国内消费者大多是通过“美国骆驼”了解骆驼品牌。事实上，骆驼鞋商标是武汉人万金刚1993年在中国注册，万金刚在获准骆驼牌及商标后，2003年向商标局备案，许可美国骆驼国际投资公司使用该商标，2005年美国骆驼国际投资公司许可石狮市豪迈鞋业有限公司使用该商标。
在此番“折腾”后，许多消费者甚至把骆驼误认为美国品牌。
尽管现在人们对于骆驼的国产品牌身份已经明了，但骆驼把营销术带到线上后，其国籍身份已经不再重要，骆驼开始了另外一套玩法。
“双11”当天，骆驼代言人韩寒特地在微博晒出女儿照片，推高自己人气同时，为骆驼户外“双11”加油。与此同时，姚晨、赵薇均纷纷互动，一时间占据微博最热门话题，通过提升代言人关注度来吸引人气，骆驼户外营销润物细无声。
推出的高档冲锋衣韩寒定制专款，以526元的优惠价格让粉丝甘愿疯抢，销量追至近万。而韩寒父亲韩仁均居然也首次公开挺韩寒选择有眼光，承认自己第一眼就喜欢骆驼鞋。
“请了代言人一定要会灵活运用代言人，现在已经不是只要把代言人形象往品牌LOGO旁边一放消费者就会买单的时代了。代言人的作用除了增强品牌可信度外，品牌方还需要学会尽量从代言人身上挖掘更多可以为品牌做宣传的地方。代言人不是几张照片，企业必须学会借势代言人的力量。”互联网观察家王利阳对新金融记者说。
骆驼方面表示，贝尔专属极限系列产品将会在电商和线下渠道同时推进，骆驼方面希望消除线上线下的区隔，但仍会在线下渠道树立形象概念店用以加强消费者的体验。目前，其在电商渠道方面所占的比例大概是15％－20％。
在国内“快”户外产业的基础上，很多国内运动品牌也在关注户外市场，如青岛双星(000599,股吧)等，都在逐渐向户外市场渗透。
声明：本网仅提供信息存储空间，文章和图片由本网注册会员发布，如有涉及到相关方的合法权利，敬请及时告知本网删除处理。
