近日，红极一时的“站在食物链最顶端的男人”贝尔与骆驼签约。此次贝尔与骆驼的合作内容，包括亲自参与户外产品的创意和设计，及打造骆驼-贝尔专属高端系列产品等方面。
2006年开始，贝尔主持美国Discovery探索频道热门探险真人秀节目《荒野求生》，在节目中经历世界各地艰险环境的挑战，由此进入中国观众视野。
对于骆驼来说，这是一个好的宣传噱头，除此之外，通过贝尔给人们留下的“极限环境求生存”的印象，也可以窥见骆驼慢慢转向高端户外市场的方向。
“户外这个概念非常广，以登山为例，可以是登雪山，也可以是登有阶梯的香山。所谓高端户外装备，简单说也就是针对登雪山这类人群。他们对装备的专业度要求非常高，因为跟生命安全息息相关，所以会比较相信欧美系成熟的户外品牌。其实在我看来，‘专业’这个词比‘高端’更贴切一些。”资深户外玩家周磊对新金融记者表示。
国内户外运动的兴起只有十多年的时间，比较而言，国外在户外领域的发展历史更悠久，与此历史相匹配，在面料科技方面，国外品牌发展起步也较早，有一定的优势。
专业户外玩家的心态让国内户外厂商纷纷向高端户外转向，除骆驼外，不久之前，探路者也高调引入了高端品牌Discovery。
“未来我们会加强与国外品牌的合作，同时加强面料科技的研发。事实上，欧美人种与亚洲人种有很大区别，在服装设计方面，国外品牌多以欧美人种为基础设计，所以（对亚洲人种来说）或多或少会有些水土不服的情况。另外在经营模式方面，国外的品牌多以传统渠道为主，缺乏灵活性。这些恰恰是国内品牌的优势。”骆驼品牌部媒介主管麦燕霞对新金融记者表示。
与国外户外品牌多专注户外用品中的一个或几个产品品类不同，国内户外品牌更喜欢从低端到高端，从服饰到装备全线品类开花，无所不有。
在业界看来，由于高端专业户外产品关系到消费者的人身安全，缺乏品牌传承是骆驼等国内品牌无法绕开的发展阻碍。
“客观地说，在我们专业玩户外的人中，大多是把骆驼看做休闲品牌。”周磊说，“事实上，我们不提倡唯装备论，并不是你带着单反穿着始祖鸟就超凡脱俗深沉美好。核心问题是，一旦你决定走出去，例如登山攀岩或者骑行，就要穿戴配备与专业相吻合的服饰装备。”
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