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骆驼进军“中国式”户外

已阅读2014-01-28 10:28 来源:新金融观察报   发布人:王琳 分享: 更多

[导读] 专业户外玩家的心态让国内户外厂商纷纷向高端户外转向,除骆驼外,不久之前,探路者也高调引入了高端品牌Discovery。在业界看来,由于高端专业户外产品关系到消费者的人身安全,缺乏品牌传承是骆驼等国内品牌无法绕开的发展阻碍。

  近日,红极一时的“站在食物链最顶端的男人”贝尔与骆驼签约。此次贝尔与骆驼的合作内容,包括亲自参与户外产品的创意和设计,及打造骆驼-贝尔专属高端系列产品等方面。

  2006年开始,贝尔主持美国Discovery探索频道热门探险真人秀节目《荒野求生》,在节目中经历世界各地艰险环境的挑战,由此进入中国观众视野。

  对于骆驼来说,这是一个好的宣传噱头,除此之外,通过贝尔给人们留下的“极限环境求生存”的印象,也可以窥见骆驼慢慢转向高端户外市场的方向。

  “户外这个概念非常广,以登山为例,可以是登雪山,也可以是登有阶梯的香山。所谓高端户外装备,简单说也就是针对登雪山这类人群。他们对装备的专业度要求非常高,因为跟生命安全息息相关,所以会比较相信欧美系成熟的户外品牌。其实在我看来,‘专业’这个词比‘高端’更贴切一些。”资深户外玩家周磊对新金融记者表示。

  国内户外运动的兴起只有十多年的时间,比较而言,国外在户外领域的发展历史更悠久,与此历史相匹配,在面料科技方面,国外品牌发展起步也较早,有一定的优势。

  专业户外玩家的心态让国内户外厂商纷纷向高端户外转向,除骆驼外,不久之前,探路者也高调引入了高端品牌Discovery。

  “未来我们会加强与国外品牌的合作,同时加强面料科技的研发。事实上,欧美人种与亚洲人种有很大区别,在服装设计方面,国外品牌多以欧美人种为基础设计,所以(对亚洲人种来说)或多或少会有些水土不服的情况。另外在经营模式方面,国外的品牌多以传统渠道为主,缺乏灵活性。这些恰恰是国内品牌的优势。”骆驼品牌部媒介主管麦燕霞对新金融记者表示。

  与国外户外品牌多专注户外用品中的一个或几个产品品类不同,国内户外品牌更喜欢从低端到高端,从服饰到装备全线品类开花,无所不有。

  在业界看来,由于高端专业户外产品关系到消费者的人身安全,缺乏品牌传承是骆驼等国内品牌无法绕开的发展阻碍。

  “客观地说,在我们专业玩户外的人中,大多是把骆驼看做休闲品牌。”周磊说,“事实上,我们不提倡唯装备论,并不是你带着单反穿着始祖鸟就超凡脱俗深沉美好。核心问题是,一旦你决定走出去,例如登山攀岩或者骑行,就要穿戴配备与专业相吻合的服饰装备。”

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