ELLE的秒拍直播回放
想到直播秀场这个主意的，是 ELLE 中国无线内容总监郑淼淼。动机很简单——传统的时尚杂志正在逐渐丧失话语权。现在的杂志重心都放在了争夺谁能拍到微博热搜榜最火的明星、谁能把时装秀在社交媒体上报道得更快之上。
胡歌和霍建华作为封面的那期《时尚芭莎》2016年3月刊给郑淼淼启发颇大。《时尚芭莎》摄制组从两人出发的时候就开始跟拍，把视频放到微博上后，胡歌和霍建华本身的人气加上内容的互动性，视频随即引发了大量的讨论，那期杂志在淘宝上被炒到了离谱的200多元。
拍摄花絮视频并不新鲜，时装编辑在看秀时掏出手机也是标准动作，但郑淼淼想结合起来，去做直播。“ 微博和微信都占用的是碎片化时间，编辑花数个小时推送，累得要死，结果人们最多给你5分钟，”郑淼淼说，“但直播是一个长时间的东西，如果每人给你1个小 时，这个量级就会完全不同。它像黑洞一样可以黏住用户，提供了一种陪伴感。”
和阅读杂志比起来，时下的年轻人流连社交媒体的时间更长。而秒拍因为和新浪微博的合作优势，最早赢得了 ELLE 试水直播的机会。ELLE 请来刘雯、陈碧珂等名模吸引人们点击直播间，但视频主体是普通编辑以第一人称的视角在工作，包括看秀和参观Showroom。
半个小时后，弹幕里与刘雯无关的问题多了起来，有人开始询问 “这是什么品牌？”或是评论 “上一季不是这样的”，郑淼淼认为观众开始把注意力从名模转移到了时装本身，这已经算是个挺大的突破。
认为直播秀场这件事有价值的，还有品牌。Burberry、J.W. Anderson 等国际一线品牌这些年都陆续启动了官网同步直播秀场。而现在，团队规模有限的中国独立设计师们则开始尝试借用直播平台，直播时装发布会。
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