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高端酸奶市场潜力巨大,卡士高标准雕琢高品质

已阅读2015-12-28 14:37 来源:第一女性时尚网   发布人:大象 分享: 更多

2015年12月22日,中国深圳——面对乳业巨头大踏步扩张酸奶市场,强势区域酸奶品牌也开始加快外扩抢“地盘”的步伐。12月22日,华南高端低温酸奶知名品牌卡士表示,卡士今年已走出了华南市场,辐射更广阔的周边省市。与此同时,明年预计会推高端新品,切分更高端的酸

        2015年12月22日,中国深圳——面对乳业巨头大踏步扩张酸奶市场,强势区域酸奶品牌也开始加快外扩抢“地盘”的步伐。12月22日,华南高端低温酸奶知名品牌卡士表示,卡士今年已走出了华南市场,辐射更广阔的周边省市。与此同时,明年预计会推高端新品,切分更高端的酸奶市场。
高端酸奶增长强劲
       酸奶无疑是中国乳制品行业这几年增长最迅猛的品类。以低温酸奶为例,据尼尔森的数据显示,2015年上半年,全国低温酸奶市场容量为99亿元,行业增长率为9%。与此同时常温液态奶、巴氏奶、常温纯奶的增长率不过是3%、-11%、5%而已。
       从卡士近几年在广东的市场份额看来,在整个低温酸奶市场中,高端产品的总体增速显得更快。据尼尔森的数据显示,截至2015年8月,卡士在广东酸奶市场的份额为27.1%。“卡士近5年来均保持高速增长,其增速高于行业平均水平。”卡士总经理王维嘉指出。
 
        卡士扩张“布防”
        高端酸奶的扩容,在王维嘉看来,与消费者对健康需求提升密切相关。但是这一波的高端化企业们又该怎么发力?
        国际市场研究咨询公司英敏特今年做的一份调研显示,酸奶仍是一个功能性主导的品类,且消费者愈加精明,这要求各大品牌应该关注产品创新。
        卡士也在为这波高端化的潮流布防。王维嘉透露,卡士公司长期以来非常注重消费趋势研究,并持续加大新品研发投入,力争推出一代,储备一代,研发一代。
        值得关注的是,一直以来都坚持“每推一款新品都要成为精品”原则的卡士,在推新品的态度上都是颇为谨慎的,上一次推新品要追溯到三年前的原态酪乳。事隔三年之后再推新品,其瞄准的正是消费者最迫切的利益点。王维嘉表示,预计明年会有更高端的新品推出市场,这款新品将主打功能和健康;同时透露,卡士一直在研究菌种的筛选,力争突出菌种的功能性。
        另外值得关注的是,作为华南本土低温酸奶的龙头,卡士也悄然瞄准更多的省外市场。据了解,目前卡士的市场覆盖广东、湖南、福建、广西、海南五大省份,但王维嘉透露,卡士今年启动了新市场。“卡士的目标是在巩固现有市场的基础上,适时开发新市场。”王维嘉指出。

高端酸奶市场潜力巨大,卡士高标准雕琢高品质

(卡士酸奶旗舰产品原态酪乳推出圣诞包装)

        打造高端低温酸奶的“范本”
       目前而言,各大酸奶巨头以及各路资本都瞄准高端低温酸奶领域“开打”,但其实最早进入高端低温酸奶领域的是卡士。面对巨头不断进入瓜分市场,王维嘉认为,对卡士而言是挑战,但更多是机遇,因为这说明高端酸奶市场未来发展潜力巨大。
         王维嘉的这种自信更多源于过去16年卡士在高端低温酸奶领域的精耕细作。关于如何打造高端品牌,王维嘉认为,产品永远是第一位的。

高端酸奶市场潜力巨大,卡士高标准雕琢高品质

(消费者参观卡士酸奶生产车间)

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