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如何成为一名年销售2000万欧元的明星鞋履设计师?

已阅读2020-10-15 21:05 来源:BoF时装商业评论(ID:Business_o   发布者:大象      分享: 更多

法国巴黎——Amina Muaddi 在约旦和罗马尼亚两地长大。


如何成为一名年销售2000万欧元的明星鞋履设计师?

鞋履.设计师

在***的里维埃拉德尔布伦塔区得到训练后,Amina Muaddi与蕾哈娜和Alexandre Vauthier展开合作,在本文中,她分享了如何开启鞋履设计师职业生涯的心得和建议。

法国巴黎——Amina Muaddi 在约旦和罗马尼亚两地长大。从地理学的角度来看,她有点不属于“时尚界”,为了实现在时尚界工作的愿望,她搬到了意大利,在欧洲设计学院的米兰校区学习时尚传播。毕业后,她在 《L’Uomo Vogue》找到了第一份时装助理的工作,然后搬到了纽约,在为美国版《GQ》杂志工作。

由于不满足于编辑和造型方面的工作,Muaddi在24岁时回到意大利,开始实现她在鞋履设计方面的职业抱负。当时她担忧设计专业的毕业生缺乏技术培训,于是搬到了意大利***的奢侈鞋履生产区里维埃拉德布伦塔,向当地工匠学习制鞋过程中的每一个环节。2013年,她与人共同创立了自己的第一个品牌Oscar Tiye。

Muaddi将时尚领域描述为“丛林” ,需要“厚脸皮才能生存下来,尤其是作为一名年轻女性” ,她的第一个品牌并没有成功。然而,这位设计师却坚持了下来,于2018年8月推出了她的第二个同名品牌——在巴黎设计、在意大利制作。BoF 此前曾报道说,该品牌在过去12个月的销售额超过2000万欧元。其产品在全球包括Bergdorf Goodman百货、连卡佛、Harvey Nichols,Ssense、Browns和 MyTheresa等精品零售商处贩售,她已经和后两家零售商推出了***胶囊系列。她不久还将推出一系列迷你包和精品耳环。

Muaddi 还与法国设计师 Alexandre Vauthier 合作设计了他的鞋类产品线,她至今仍在与其合作,最近,她还与蕾哈娜(Rihanna)合作设计了其LVMH旗下的Fenty鞋类产品,这个系列将于2020年7月推出。在这里,这位设计师与BoF的读者分享了她的职业建议。

是什么吸引了你加入了时尚行业?

我先是在约旦长大,后来又在罗马尼亚长大,并不是时尚界的中心,所以从地理角度来看,我有点与时尚界格格不入。但是我对这个行业充满热情,这对我来说是一种自然的本能。

在我9岁的时候,我决定以时尚为事业,我问我的母亲,自己怎样才能为一家时尚杂志工作。当时,我刚刚搬到罗马尼亚,那里并没有时尚学校。我母亲说我可能要学习新闻学,之后我的时尚生涯始于16岁去意大利上学的时候。

我去了米兰的欧洲设计学院学习时尚传播。我在《Bridal Vogue》杂志实习过,之后在《L’Uomo Vogue》找到了第一份时装助理的工作,然后又在纽约的美国版《GQ》工作。我就是这样开始打入时尚界的,不是通过一家时尚公司,而是通过编辑和杂志。

你是怎么在《Vogue》杂志找到第一份工作的?

我那时候非常想在女性时尚杂志工作,但是没有太多的机会。每个人都会给你提供实习机会,但是没有人会给你一份真正的工作。所以,对我来说,和一名造型师一起工作是一种做自己喜欢的事情的方式,而且这还能带来收入。但要找到一份真正的工作仍然非常困难。

我担心自己如何能够在这个行业中成长。我认为:我的热情和决心帮助了我,但是学习和最重要的论文也帮助了我。我的毕业论文是创造了首份罗马尼亚版的《Vogue》,我负责了所有摄影、大片和艺术指导,全身心地投入到这个项目中,这就是我得到第一份工作的原因。

你是如何从造型过渡到设计的?

当我在杂志社工作时,我并没有感到满足,我在《GQ》的老板——他是一位编辑和明星造型师——他告诉我,“如果你想要做一个品牌,不必再等了。”他帮助我意识到,我不必在我的造型事业上等待,或达到一定的年龄或位置,我应该只专注于我真正想要的东西。

首先,我觉得我应该学习设计,而不是时尚传播,尽管我们有很多课程与设计课程混在一起,比如设计史和纺织史什么的。但我担心的是,如果我不是一名好的画家,我就无法进行设计。我想我只需要摆脱那种传统的心态,认识到我比自己想象的更像一名设计师,因为我有强烈的愿景和知道自己想要什么的感觉。

所以,我决定搬回意大利,在里维埃拉德尔布伦塔地区呆了一年,那里基本上每个人都靠制鞋为生。我开始和一名工匠一起工作,他会带我去所有的供应商那里,了解每个零件是如何制造的。我去拜访了制作鞋底、缝纫、鞋跟、箱子和防尘袋的工匠,了解了链条上的每一个环节。在2013年推出我的第一个鞋履品牌 Oscar Tiye 之前,我学会了如何做鞋。

为什么向工匠和工厂学习很重要?

我曾经教过一个班关于鞋履设计的硕士课程,他们中的一些人非常有天赋,设计非常漂亮,但是他们不知道如何让鞋子具有功能性。你是怎么合上鞋子的?你是怎么把脚放进去的?你怎样才能脱下它?你如何确保它是舒适的,而且它不会碰到你脚上疼痛的部分?鞋子有很多技术细节——不像衣服,它们很容易带来伤痛。

我注意到,有些学生没有受过技术培训,***的方法就是在工厂呆上一段时间ーー你应该去小工厂和供应商那里,因为我刚开始工作的时候,没有一家工厂愿意和我一起工作。

当我拿到第一套样品时,遇到了很多障碍,但最终我还是把它们展示给了一位销售代理——直到今天,他仍然是我的销售代理。他决定接手我的系列,但由于生产规模很小,很难找到一家一开始就同意与我合作的工厂。

你从一开始学到的最重要的教训是什么?

首先,我错过了我的第一批产品。时机不对,我们的样品迟到了,我的第一个系列还没开始生产,工厂就把我赶出来了。但是不要让错误阻止你的前进步伐。我明白了,这就是一处丛林,你必须有厚厚的皮肤,来穿越它,尤其是作为一名年轻的女性。

我也不接受不被尊重。这就是为什么我失去了我的第一批产品。很难找到一个相信你的项目并且愿意在你身上投入时间和机器的人。

你不能太敏感,把事情个人化,但我也认为知道在哪里与人划清界限,并要求你应得的或你被欠下的东西。作为一个新的品牌或者一名年轻的设计师,你会被放在最后,因为你没有太多的作品和财力去发挥作用,所以你必须坚持不懈。

你如何处理与其他创意人士的合作项目?

我有很多项目可以合作,其中一些让我觉得很贴心,另一些则不然。我从来没有参与过一个自己不百分之百相信的项目。所以,我从来不关注财务方面的东西,而是关注创造力、成长、潜力和我对它的热爱,这就是为什么我认为我的项目是成功的,因为我是用心去做的。

我有我自己的强烈愿景,所以对于我的合作,我知道必须实现自己的愿景,将两个世界塑造在一起。我必须将我的审美观贯穿于品牌的 DNA 之中,创造出一种我认为与之相匹配的审美观。然而,如果有人与我合作,他们会带来他们的元素,但通过我的审美和我的品牌 DNA 来转化。

你对那些希望在这个时候生存和发展的人有什么建议吗?

我们工作的领域需要激情,所以我希望看到一个充满激情和创造力的人,并且有这样的感觉,“我想要改变,我想要颠覆,我想要带来新的东西。”创造力带来的兴奋是我最喜欢的东西。这就是我们工作的目的。我喜欢的还有远见、才华和原创精神,因为它们并不多见。

语言和人们的举止方式,他们说话或写信的方式,也很重要。我收到很多想和我一起工作的人发来的信息,但很多有失专业,这会令人很失望。社交媒体让人们变得过于随意。你说话的方式很重要。我愿意阅读这些信息ーー我通过 Instagram 上的一封私信雇佣了我的公关。除了你的技能之外,你要关注如何推销自己、通过自己进行沟通。

你认为在时尚界取得成功的关键是什么?

成功不仅仅是因为你的天赋和把自己和别人区别开来的愿望,还在于你的坚持。建立起自己的东西需要很长时间ーー我花了8年时间才达到今天的成就。我以前的第一个品牌也失败过,所以我不害怕。

当我创办 Amina Muaddi 时,我去了一家公关公司,告诉他们我想推出一个即看即买的品牌,通过批发业务实现。我也不关心媒体报道。我也不想做时装周的展示。有人建议我不要这么做。但我没有让任何人的建议影响到我。

当你从一个机构得到建议,不管是销售还是公关,你倾向于认为他们知道自己在做什么,因为他们应该是权威,但他们不一定是现代的权威。你必须忠于自己。如果你让每个人影响到自己,你永远不会成功,因为它永远不会是真正的你。你需要很大的野心和努力工作,但也需要以多样化的方式思考。做一个***,而不是追随者。

 


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