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Gucci大胆行事卖高端珠宝 造型浮夸谁将买账?

已阅读2017-12-13 22:37 来源:好奇心日报    发布人:大象 分享: 更多

Gucci价格在高端珠宝中不算贵,一般来说高端珠宝价格从10万美元起,可以高达数百万。

  Gucci今年宣布不使用皮草,但是开拓了另一个奢侈品业务:高端珠宝(High-end jewelry)。目前Gucci在售的都属于精品珠宝(Fine jewelry),价格大多在2、3千人民币左右,使用纯银、镀金和施华洛世奇水晶等材质。高端珠宝线价格在15000欧到70000欧(约11万-55万人民币)之间,使用18k纯金、钻石等材质,新系列共有25个设计款式。

Gucci大胆行事卖高端珠宝 造型浮夸谁将买账?

高端珠宝showroom,图片来自:纽约时报

  Gucci价格在高端珠宝中不算贵,一般来说高端珠宝价格从10万美元起,可以高达数百万。Gucci将其定位为“中高端”,或者说是“独一无二的珠宝”,因为每一款重复的设计都使用了不一样的宝石。高端珠宝线通过私人销售的方式向部分客户出售,目前在日本、中国和美国市场可以找到。Gucci为此聘请了一个珠宝学家在全世界搜寻珠宝,如今在米兰供养着30个金匠和石匠制作高端珠宝系列,除此之外,也有外部珠宝工作室Valenza的帮助。Gucci的高端珠宝也延续创意总监Alessandro Michele在设计成衣时的精神,充满怪癖与复古感,老虎、蛇、狮子、狐狸......你都能在成衣和精品珠宝中找到这些元素。

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老虎头钻石手镯 图片来源:纽约时报

  “我已经让一些女人穿上了那些在古着档案里积灰的东西...包括珠宝,将他们重新带回来,重新变得重要是一件很美妙的事情”,Michele对《纽约时报》说。根据波士顿咨询公司(BCG)和意大利奢侈品行业协会(Altagamma Foundation)联合发布的 《2017年全球奢侈品消费者洞察》,消费者在珠宝腕表品类的“净欲望”(未来将在珠宝腕表品类增加花销的人-未来将在珠宝腕表品类减少花销的人)增加了21%,8个奢侈消费品类别中位列第三。也就是说将在珠宝腕表上花更多钱的人比去年增加了21%。

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《2017年全球奢侈品消费者洞察》

  德勤发布的第四期《全球奢侈品力量报告》中列出了100个奢侈品百强企业,其中以珠宝和手表为主要输入来源的企业有28家,占据百强企业销售额的26.7%,除“多种奢侈品公司”(收入来源多样化的奢侈品公司)外,在四个品类中销售额位列第一。

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德勤《全球奢侈品力量报告》

  对于2017年连前三季度增长量都在40% 以上的Gucci来说,高端珠宝是下一个具有带动增长潜力的品类。按照更年轻的产品定位,Louis Vuitton、Dior、Chanel的高级珠宝生意份额有可能会发生变化——一些“不安分”的消费者会寻求更有差异化的产品。“现在消费者想要更加当代的珠宝......像Gucci这样的品牌,高级珠宝不是核心的生意,但是在有能力做高级珠宝的情况下,Gucci可以在造型上比传统品牌更加大胆”,Gucci的珠宝采购主管Maurizio Pisanu说。

 

 


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