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中国奢侈品消费“转型” 无Logo品牌大受欢迎

已阅读2014-01-27 13:52 来源:参考消息网   发布者:大象      分享: 更多

[导读] 资料图片:2013年6月22日,参展商在2013北京国际顶级生活品牌(奢侈品)博览会上展示用中国内画工艺制作的高档腕表  日本媒体称,持续高增长的中国奢侈品市场正在发生变化。据美国贝恩公司统计数据显示,2013年中国奢侈品市场规模为1160亿元,2011年

中国奢侈品消费“转型” 无Logo品牌大受欢迎

  资料图片:2013年6月22日,参展商在2013北京国际顶级生活品牌(奢侈品)博览会上展示用中国内画工艺制作的高档腕表

  日本媒体称,持续高增长的中国奢侈品市场正在发生变化。2011年高达30%的增长率在2013年大幅下滑至2%左右。中国领导层实施“节俭令”、国内外奢侈品差价大、奢侈品企业大量开店导致品牌价值下降等这些似乎都产生了影响。中国的奢侈品市场到底发生了什么?

  《日本经济新闻》网站1月22日报道指出,2013年12月的一个星期一,在位于上海高层建筑“K11”的意大利奢侈品牌杜嘉班纳的店铺偷偷举办了面向VIP顾客的特卖会。受邀的只有消费额超过50万元的10位重要顾客。据称,以前还会在周末举办特卖会。VIP客人会纷纷乘坐着彰显其财力的高档车前来。如今已看不到这种情形。

  报道称,2012年秋季就任中国共产党总书记的习近平提出反腐、禁止铺张浪费。对于公务员和国有企业高管来说,张扬露富成为大忌。有一名奢侈品店的店员说:“特别是男性主顾,连手机号都不留”。中国奢侈品市场的男性顾客比例从峰值时的9成减少至5成。

  报道指出,中国时尚行业当下的关键词是“隐形财富”,意思是像雷达很难探测到的隐形战斗机一样把财富藏起来。避免购买Logo明显的法国品牌路易威登和意大利品牌古驰,低调购买Logo小但是高档感十足的意大利品牌普拉达和伊宝缇嘉(Bottega Veneta)被视为时尚。

  报道称,中国人开始购买奢侈品是从2008年北京奥运会时开始的,中国人在全球奢侈品消费中所占比重从1995年的1%提高至2013年的29%。超过了22%的美国人,成为全球奢侈品最大的消费人群。

  据美国贝恩公司统计数据显示,2013年中国奢侈品市场规模为1160亿元,2011年之前高达30%的市场增长率到2012年降至7%,2013年进一步降低至2%左右。

  报道指出,奢侈品企业遭受了巨大冲击。据贝恩公司统计数据显示,2013年在中国开设的奢侈品店约为100家,比上年减少了37%。即使在上海著名的观光景点外滩,也有杜嘉班纳和瑞士高档腕表品牌百达翡丽等店铺关门。

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