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伦敦品牌Sibling宣布停业 小众独立时装品牌路难走

已阅读2017-03-15 16:06 来源:界面   发布者:大象      分享: 更多

伦敦独立时装品牌Sibling成立8年后宣布停业——这个时代展现出对小众分派的极大包容,但也加剧了他们的生存危机。

伦敦品牌Sibling宣布停业 小众独立时装品牌路难走

  在追捧流行的商业社会,人们太容易见证万国来贺的盛况,也太容易目睹人走茶凉的悲伤,而这之间的间隔总也不会太长,品牌们浮浮沉沉,能像Gucci一样挽回顾客的总是少数。何况,大多数年轻品牌并没有它那般殷实的家底——这不,创立于2008年伦敦的Sibling近日成为了新一个宣告停业的独立品牌,且该决定将无限期延长。

  最后一次见到Sibling,是在今年1月的伦敦男装周,该品牌合并了男女装线的发布,整个系列的完整度还是不错的,戴着蝴蝶结的女孩和顶着贝雷帽的男孩将看客们带到了西印度群岛,在保留了品牌基因里的野性时,多了一点规矩感。但是在这之前,Sibling已经连续两三季用露肉来吸引观众了——这甚至让人们忘记,这个品牌是靠针织品起家的。

伦敦品牌Sibling宣布停业 小众独立时装品牌路难走

  于今年1月份伦敦男装周上发布的Sibling 2017春夏系列,已成该品牌的谢幕之作图片来源:WWD

  2015年,Sibling三位创始设计师之一的Joe Bates因癌症而去世,享年47岁。他的离世,为这个本来也年轻的品牌带来了重创,但也让外界为其水准发挥不稳定找到了一个临时的理由。

伦敦品牌Sibling宣布停业 小众独立时装品牌路难走

  Sibling曾经的三人团队,中间为已故的Joe Bates

  但2年后,Sibling还是在毫无征兆的情况下宣布停业,品牌发言人在3月9日的下午说道:”Sibling现在中断业务,工作室的生意资源进入清算阶段。Cozette和Sid(剩下的两位创始设计师Sid Bryan和Cozette McCreery)很感谢这些年在品牌中工作以及支持者Sibling的每个人。”

  其实真正压垮Sibling的是生意本身。这个曾进入过Selfridges、Dover Street Market等知名零售商的品牌在英国脱欧后曾对《女装日报》表达过对零售环境的担忧:来自批发商的订单量不稳、汇率又一直波动……McCreery曾认为这影响了品牌的定价策略。脱欧后,他们曾预计会提高单价,但又明白,无故提价常是对消费者的驱赶。

  困境中的小品牌很难扛得住环境不好的情势,它们风雨飘摇又踯躅不定,但可惜的是,Sibling的设计能力更没有帮它拖延太久,想必在1月份男装周结束后,Sibling的业绩和订单实在难以撑住局面了。

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