2004年才创立的Common Projects，这个手工制鞋牌，鞋型窄，鞋款薄，每双至少卖300美元。鞋身空白，没有logo，只有小排镀金的数字。十个数字被分成三组，代表不同颜色、款式、码数，所以每双鞋的数字都不同，这种“量身定制感”让这款鞋很受欢迎。设计师Poopat表示，2015年不打广告，ins账号31周不更新也没关系，品牌照样超1000万美元年收益。
老牌时装屋赶这个风潮一点难度也没有，本来就有全球最有才华的设计师，再把品牌热门的设计元素融入小白鞋，不论是小白鞋的粉丝还是时装屋的老粉丝，兴致都会被撩起的吧？
平价亲民的如keds、vans等品牌也在助攻小白鞋的天下。网上的小白鞋种草帖满天飞，已经不是“你必须知道的10双小白鞋”了，而是“明星们钟爱的小白鞋又多了25个选择”，“18双最百搭的”，“你不得不知的20个”……
潮鞋
为什么每个品牌都能出小白鞋？为什么大家都愿意去买？
当小白鞋，从Adidas推出Stan Smith的运动鞋，到Valentino、Gucci等奢侈大牌推出休闲鞋，再到被男性或女性穿去杂货店也好、办公室也好、配运动服也好、配大衣也好，它的性质发生了变化。
它是双潮鞋。
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