GUCCI：一段辛酸的家族史
左上：Guccio Gucci、右上：Aldo Gucci、正下：Maurizio Gucci
提到意大利，GUCCI绝对是不能不说的品牌。不过从严格意义上讲，如今的GUCCI并不能算是家族企业。现而今依靠在Kering集团的品牌风云下， 设计交接棒也落到了 Frida Giannini的手里。“面目全非”的辉煌背后其实蕴含了一段辛酸的家族史，GUCCI是Guccio Gucci 在1921年创立的，育有三子一女的Guccio Gucci，在残存的“小农意识”的刺激下，为了鼓励儿子之间的上进和竞争，将三个儿子引入到公司管理层工作，不过这一举动也为日后的种种纷争埋下了根 基。随着第二代掌门人Aldo Gucci的接管，Gucci创造了时尚帝国的传奇，不过在最后一人接班人Maurizio Gucci遭到“黑寡妇”Patrizia Reggiani的暗杀丑闻爆出后，GUCCI也彻底的退出了家族品牌的历史舞台。
Versace：意大利的“时尚热血”
Versace：意大利的“时尚热血”
有着意大利时尚热血之称的Versace，一直是以美杜莎和罗马竞技场中的骁勇为品牌背景。创始人Gianni Versace由于对时装的好奇和热爱，让他走上了时装大师之路。1972年，年仅23岁的Versace就被伯乐看中，并于6年后迅速创立了自己的品 牌。然而就在事业最辉煌的时候不幸降临了，1997年7月Versace在美国迈阿密的寓所前被杀。他的去世使公司顿时陷入不稳定状态。几个月后，他的妹 妹Donatella Versace接棒成为Versace首席设计师。有人说，Donatella的时尚观念和设计不如哥哥那样充满激情。不过在她的主导下，Versace 时装较Versace本人掌控时更具多变，她在保留Versace一直以来的华丽风格之余，也开始走现代职业女性路线。目前，Versace集团除时装 外，还经营香水、眼镜等不同单品。相比GUCCI分家时的四分五裂，Versace集团的股份在Versace死后分成了三份。Donatella占两 成，范氏三兄妹中的老大、在公司负责运营业务和财务的长兄尚托有三成。余下的五成根据Versace的遗嘱，留给了唐娜泰拉的女儿Allegra Versace Beck。 “哥哥”如此缜密的安排不难看出致力于家族品牌的决心。
Prada：一朵特立独行女子的倔强
Miuccia Prada与Patrizio Bertelli
在时尚领域，从家族企业到世界顶级集团，Prada绝对算是一个成功史。PRADA创立1913年，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人 Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。不过随着70年代时尚环境变迁，Prada几近濒临破产边缘，1978 年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管PRADA，带领PRADA迈向全新里程碑。今天Prada主掌人Miuccia 是Mario的孙女，作为老字号品牌的第三代接班人，Miuccia Prada在富裕的贵族环境中长大，政治学出身的身份让她多元了时装设计师的理念。曾经“女人不必为了吸引男人，而把自己穿成一个妓女”的言辞可以看出她 的战斗性，而在设计这股气势也是随处可见。联手艺术家打造的波普风潮和反季节的剪羊毛皮草，都表现出了一个特立独行女子的倔强，不过这股倔强恰恰是时尚热 爱的。
Armani：一个“永不退休”的创始人
Giorgio Armani与Roberta Armani
Armani帝国的创始人Giorgio Armani如今还奋战在一线，兼顾着Giorgio Armani以及副线Emporio Armani男装和女装设计重任的他，显然没有退休的意思。当然经营一个如此之大的时尚品牌显然不是轻松的事，在专心打造设计的同时Giorgio Armani也在培养着自家的接班人。深受宠爱的侄女Roberta Armani就是最佳人选，从17岁起开始在Emporio Armani的店铺实习，后来更是为Armani公司服务长达近20年。这位为Armani品牌在好莱坞巩固了良好名流关系的小字辈是凭实力和努力赢得了 这一仗，Roberta Armani是天生的公关专家，她独特的亲和力让她成为明星们的好闺蜜和值得信赖的穿衣顾问，而Armani对好莱坞的重视是所有品牌中第一位的，这点从 每年奥斯卡红毯上就可以看出来，显然Roberta Armani凭此击败了在设计部门工作的姐姐西尔瓦娜和市场部门的表哥安德里亚，成为Armani帝国的核心人物。
Missoni：三个女人一台戏
Missoni
在意大利时装界，Missoni算是个幸运的品牌。这个由Rosita在1953年创立的品牌，如今是意大利仅有几个发展至今未受到任何丑闻或是变动影 响的代表。Rosita的女儿Angela是1996年开始从母亲手里接管了Missoni的事务。如今，管理公司的重担由落在了Angela的女儿 Margherita身上，正可谓三个女人一台戏，如今这场戏被演绎可谓是精彩万分。“如果我不是出生在这个家里，我不可能从事这份工作。同样，我现在也 不可能去为其他时装屋工作。我比任何人都更胜任这份工作，因为我生长于此，不需要再去适应或者妥协什么。”Margherita这样形容自己的接班经历， “我一度觉得生活太沉重，需要逃离。后来我想明白了，我并不需要去外面证明自己，在这里，我也可以凭自己的能力做事。”目前，她除了继续担任 Missoni形象大使之外，还肩负起配饰和沙滩服的设计工作。Angela非常看好女儿，她表示：“Margherita本人对于企业有着难以置信的热 情以及一定的时尚敏感度，相信她能够做好。”母女之间的亲密与信任的对话，就像她们致力打造的羊毛织物一样，贴心中透着温暖。
Etro：一支神奇的DNA
Etro兄弟姐妹
意大利品牌Etro被人熟知的是他标志性佩斯里腰果印花，可你知道吗！这历史图腾的经典背后，却蕴藏着一个家族的时尚史，1968年由于热爱环游和记录 历时的缘故，Gimmo Etro创建了自己的同名品牌，如此文艺的风范显然不是经济促使下的势力效果，随后融洽家族气氛和潜心致力于打造时尚决心，被这一家人不紧不慢的传承着。 如今被Gimmo Etro的四个儿女精心经营着，品牌女装设计的落在了Veronica Etro身上，而男装则是由Kean Etro全心灌注。多重时尚分支最终都汇聚到了同一DNA的神奇效果，可以让看客跨越性别与历史的界限，开启一场浓厚香醇的奇妙旅程。
Fendi：外来客“插足”家族史
Fendi家族与”老佛爷“
创立于1925年的皮具品牌Fendi走到今天，显然运用的经营方式是和他传统家族品牌不同的。现如今的掌门人Maria Silvia Venturini FENDI在洞察到了市场需求和品牌形象后，于是在1962年聘用著名的KarlLagerfeld为其品牌设计师，KarlLagerfeld富有戏剧 性的设计理念使 Fendi品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评，KarlLagerfeld与 Fendi合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国Chanel的双C字母、意大利GUCCI的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。在近几 年的皮草设计中，KarlLagerfeld可谓是宝刀未老，2014年秋冬开场的抽象皮草玩偶就是这个经典品牌不老的诠释，而最近几季打造的轻皮草重装 饰的新型穿搭模式，又在环保的基础上避免了擦大气粗。相处如此融洽的两位合作者，至今在品牌女装秀场谢幕时还是“成双入对”出现，不乏一段外来客插足家族 史的一段佳话。
