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“贪吃”的LVMH将收购Maison Francis Kurkdjian

已阅读2017-03-21 18:23 来源:联商网   发布者:大象      分享: 更多

3月20日,LVMH宣布,已经购买了Maison Francis Kurkdjian 的绝大部分股份,其中公司声明称,此次收购将加速这个香水品牌的发展。

  早在2016年11月份就有消息传出LVMH集团将收购Maison Francis Kurkdjian,当时双方均未回应,不过现在终于尘埃落定。

  根据《好奇心日报》报道,3月20日,LVMH宣布,已经购买了Maison Francis Kurkdjian 的绝大部分股份,其中公司声明称,此次收购将加速这个香水品牌的发展。

“贪吃”的LVMH将收购Maison Francis Kurkdjian

  生猛的收购

  LVMH集团在收购的道路上一直火力全开。据媒体统计,LVMH集团用二十年的时间收购了62个品牌,从1993年收购日本时装Kenzo开始,之后陆续收购了娇兰、Celine、Fendi、Chateau Yquem、宝格丽等等,从中不难看出LVMH虽然收购的品牌种类五花八门,但是这些品牌的血统无一不高贵。

  Maison Francis Kurkdjian也不例外。

  记者查阅资料发现,Maison Francis Kurkdjian是由调香师 Maison Francis Kurkdjian在2009年创立的同名香水品牌。其系列产品共有25款,以“香水衣橱”为主打理念,产品从香水、香氛沐浴泡泡和衣服清洗剂等一应俱全,与其他的香水品牌不同,Maison Francis Kurkdjian希望其产品能通过不同的产品种类,逐渐渗透成为消费者日常生活的一部分。

  虽然Maison Francis Kurkdjian是法国香水品牌,但是其主打市场却是在美国。目前,该品牌在超过40个国家和地区设有柜台,并在巴黎有两家门店,台湾三家,马来西亚和迪拜各一家,在2015 年,品牌收入达到了2500万美元,同比2014年增长40%。

  美妆梯队组建

  如今,彩妆行业三足鼎立的情况持续已久,LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅都在通过收购扩大自己的“帝国版图”,现在三方都将目光放在小众品牌上,并且是销售趋势良好的品牌。

  抛开LVMH此次收购的Maison Francis Kurkdjian不讲,雅诗兰黛先后收购的小众香水品牌就有Editions de Parfums Frédéric Malle、Le Labo和护肤品品牌Rodin Olio Lusso、彩妆品牌Too Faced 等;而欧莱雅新纳入的“猛将”,IT Cosmetics、Atelier Cologne等也成为其左膀右臂。

  随着社交网络的兴起,个性和质量并重才是年轻人选择商品的标准。

  为了更好的争夺小众市场,LVMH目前主要是由Kendo部门在积极开发小众品牌,为集团旗下的大型彩妆零售连锁Sephora提供新产品,此外,LVMH集团不久前还宣布成立新的投资基金LVMH Luxury Ventures,该基金将专注有潜力的小型美容、配件、时尚品牌。

  LVMH集团拥有包括Christian Dior,Guerlain,Acqua di Parma和Ole Henriksen等香水和化妆品品牌,再加上Maison Francis Kurkdjian,LVMH的美妆队伍日益强大。

  据LVMH集团发布的财报数据显示,2016全年LVMH集团销售额同比有机增长6%至376亿欧元,其主要业务包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在去年第四季度均录得高位数增长。同时,LVMH集团强调,2016年的增长很大程度得益于集团核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和旗下各经典产品销量的上涨。

  这也难怪LVMH集团越来越重视美妆市场的发展了。


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标签: 收购 贪吃 LVMH
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