设为主页 | 放入收藏 | 手机版          
当前位置:首页 > 品牌新闻 > 服装鞋帽 >

Prada二代接班 父亲称坚决不卖 意大利商人的可信?

已阅读2018-06-14 09:29 来源:界面  作者:宋婉心   发布者:大象      分享: 更多

奢侈品牌的二代“太子”们正被委任除销售之外最重要的业务之一,家族企业二代掌握着与年轻一代消费者相同的感情诉求和喜好,无疑能为品牌宣传营销带来有效准确的策略。

  据《西雅图时报》报道,意大利奢侈品牌Prada首席执行官Patrizio Bertelli上周五对外宣称Prada决不出售,同时,他的大儿子Lorenzo Bertelli已经准备接手家族企业。

  当然,成为Prada掌门人还需要时间。Lorenzo已经于去年9月加入集团数字传讯部门。他在加入家族企业前是一名WRC 赛车手,服务于意大利FWRT s.r.l. 车队。“Lorenzo一直在准备,就等到哪一天他掌握了相关技巧并有意愿接任了。”Bertelli表示。日前,LVMH集团老板Bernard Arnault的长子Antoine Arnault也刚刚被任命为品牌通讯及形象总监。

  奢侈品牌的二代“太子”们正被委任除销售之外最重要的业务之一,家族企业二代掌握着与年轻一代消费者相同的感情诉求和喜好,无疑能为品牌宣传营销带来有效准确的策略。

  但Bertell并未透露他和妻子Miuccia Prada在何时考虑退休。

Prada二代接班 父亲称坚决不卖 意大利商人的可信?

  在奢侈品牌追赶着年轻化革新的大环境中,Prada是几个转型较为落后的品牌之一,公司整体仍然停留在传统家族企业的运营模式之下。过去几年的业绩可以说明,创始人时期的商业模式和创意风格都在拖累Prada积极应对市场变化,其中创意部分是最艰难的领域。

  德勤今年5月份发布的2018奢侈品全球力量报告(Global Powers of Luxury Goods 2018),公布了2018年度全球100大奢侈品公司排行榜——法国LVMH集保持在榜首的位置,美国雅诗兰黛集团则超过瑞士历峰集团跃居第二位,而Prada集团跌至第19位,第10名是周大幅,第13名是老凤祥,第20名是潘多拉。

  Prada已经经历了连续三年的利润下滑。根据Prada集团在今年3月份公布的最新数据,尽管2017年的销售和利润分别有3.6%和4.3%的跌幅,但2018年前两个月销售录得7.5%的增长。这很大程度上得益于品牌在中国市场的需求回复增长,今年Prada的股价已累计上涨大约40%。Patrizio Bertelli 曾在今年三月接受采访时表示,2018年的开局势头积极,他对今年Prada集团的业绩充满信心。

  手袋是Prada业绩复苏的关键,占到公司整体营收的60%,剩余部分主要依靠成衣和鞋履。Bertelli认为,品牌回应潮流的最佳方式是完全掌控生产厂家,在Prada所有的生产基地中,公司拥有35%,其中80%位于意大利。

  和其他奢侈品牌一样,Prada也试图吸引千禧一代,这部分年轻人贡献了近60%的业绩,而中国又是年轻化的重地——千禧一代在中国有4亿人口,而在美国只有8000万。

  今年3月初的财报会上,Patrizio Bertelli表示集团推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功,而新一代“Linea Rossa”运动系列亦即将推出。同时,Prada开始重视线上广告投放和投资电商业务。去年12月,Prada跟随 Louis Vuitton 和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐,在中国市场开放了线上商城。加入集团一年的数字总监Chiara Tosato 表示,集团将继续以两位数的速度实现在线销售增长,到2020年,在线销售占总销售份额将从目前的4-5%提高至15%。

  然而,Prada的商业大脑Bertelli在观念上仍旧保留着传统的部分。日前,Gucci曾向投资人展示了一段机器人制鞋的视频,Bertelli却对此表示:“这种生产方式不符合他对奢侈品的看法。对于运动鞋来说可能可以实施,但并不适用于制作手袋。”

  家族内部的新旧交替面临着很多未知数。大儿子Lorenzo Bertelli接手Prada的阻力不仅在于他在奢侈品管理领域知识的缺失,可能还要担心Lorenzo自身的兴趣并不在家族企业。


        声明:本网仅提供信息存储空间,文章和图片由本网注册会员发布,如有涉及到相关方的合法权利,敬请及时告知本网删除处理。

编辑推荐

时尚品牌推荐·Brand




 

第一女性时尚网 版权所有@2013-2018   粤ICP备13048290号-2

第一女性时尚网左右悬浮对联广告