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耐克老大地位岌岌可危 阿迪和安德玛谁更有机会?

已阅读2016-11-17 13:05 来源:懒熊体育   发布者:大象      分享: 更多

耐克行业老大的地位从没像现在这样岌岌可危,第四季度财报显示,耐克零售订单减少、库存增加,这对公司的未来可不是光明的信号。

耐克老大地位岌岌可危 阿迪和安德玛谁更有机会?  

  运动服饰界的混战才刚刚开始。

  耐克行业老大的地位从没像现在这样岌岌可危,第四季度财报显示,耐克零售订单减少、库存增加,这对公司的未来可不是光明的信号。

  阿迪达斯和安德玛正在耐克身后飞速增长,各自推出最新产品和品类,争抢着分割运动服饰这块不断变大的蛋糕。同时,无论鞋类还是服装,耐克的市场份额看起来都正在萎缩。

  谁将成为耐克的最大挑战者?让我们看一看两位最大竞争者安德玛和阿迪达斯。

  关于安德玛

  过去两年里,安德玛业绩每年都保持30%的增长,成为最炙手可热的公司之一。最近一次财报电话会议显示,公司收益再次超出预期,不过这样的成长速度将在2017至2018年放缓,因为自2009年起,安德玛就一直在经历爆炸式增长。

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  有人认为,安德玛是市场上很强大的一股势力,正在用自己的方式向成为运动服饰界巨头而努力。但是,安德玛2015年全球净营收仅39.6亿美元,与阿迪达斯的180亿美元差距不小(二者都落后于耐克的300亿美元巨额营收),而且安德玛的市场绝大部分在美国,其简单但具有科技感的运动服饰在美国深得人心。安德玛2016年预期净营收约50亿美元。

  虽然安德玛并不以运动鞋起家,但现在他们的篮球鞋名声大噪,这要归功于最年轻、最著名的篮球运动员之一斯蒂芬·库里。有了库里的代言,据最新财报显示,安德玛鞋类净营收同比增长58%。

  安德玛的产品不仅包括运动表现装备,他们还与设计师蒂姆·科彭斯(Tim Coppens)合作,推出新的运动时尚产品线,试图进入更高端的市场。

  关于阿迪达斯

  上周,阿迪达斯超越安德玛,拿回了美国第二大运动服饰品牌的名号。这对阿迪达斯来说是一个里程碑:之前他们一直在为保住市场份额苦苦挣扎,一度对美国消费者的口味失去把握、在赞助合同的竞争中输给耐克,且2005年阿迪达斯以38亿美元收购的锐步并没有带来多少回报。

  不断丢失市场份额惊醒了这位德国巨人,与美国竞争对手安德玛仅仅20年的历史相比,阿迪达斯根基显然深厚许多,他们的全球营收是安德玛的近4倍。

  阿迪达斯一直希望在最近几年把重心重新转向美国市场,2014年阿迪达斯北美区新任总裁马克·金(Mark King)走马上任,同时阿迪达斯新任CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)开启了重新超越耐克的计划。

  阿迪达斯在耐克总部所在地俄勒冈州波特兰市成立设计实验室,推出一系列全新的高端鞋款,如许多名人代言的“UltraBoost”,在鞋迷中掀起了大量讨论,同时对一些复古鞋款进行重新开发,使其成为时尚经典——最著名最成功的就是复古鞋款“Stan Smith”。

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  阿迪达斯还建立了一些高知名度的合作伙伴关系,如坎耶·韦斯特的“Yeezy”系列运动鞋就非常成功。另外,阿迪达斯还在代言合同签约上表现的非常主动。在服装上,阿迪达斯调整为更倾向于运动休闲风,并推出高级产品线“Zne”。

  阿迪达斯第四季度财报显示,阿迪达斯美国销量增长26%,且近期没有增速减缓的迹象。

  谁最有机会?

  阿迪达斯或安德玛要想追上耐克,还有很长的距离。耐克的野心很大,计划在2020年全球营收达到500亿美元,他们的信心来自其直营模式的快速扩张。为了达到目标,耐克将通过新的方式扩大其商铺规模,努力为消费者提供更个性化的体验,并在其个人数字化平台Nike+上为消费者提供更强大的数字化服务。

  不过,如果说哪一家公司真能缩小与耐克的差距,还要数阿迪达斯。进击的阿迪达斯架起了“三威胁”:大受欢迎的产品、备受瞩目的代言以及名人光环的加持。阿迪达斯将继续在美国市场发展壮大。安德玛的销售额仍将继续扩张,市场份额也会稍有增加,对耐克和阿迪达斯来说安德玛仍然是值得注意的竞争对手。

  但是,要问谁最有机会从俄勒冈巨头耐克手中夺取更多市场份额,那么阿迪达斯势头正盛。

 


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