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抢占O2O高地 看森马美邦Zara如何背道而驰?

已阅读2015-12-01 15:23 来源:亿邦动力网   发布者:大象      分享: 更多

O2O概念出现至今,给人的感觉像“老掉牙”,不想谈及,但传统品牌商们的新玩法迭代了这个陈旧的概念,为这个行业注入了“新生命”。布局推进:截至10 月底,茵曼+已经开业70多家,签约开店140多家,全国首家直营旗舰店也成功落地于上海。

       【编者按】O2O概念出现至今,给人的感觉像“老掉牙”,不想谈及,但传统品牌商们的新玩法迭代了这个陈旧的概念,为这个行业注入了“新生命”。比如优衣库的“趣味性”营销;Zara的线上云店;美邦的服装搭配APP;Gap的“网订店取”等等,这些玩法或成为他们的救命草,甚是能成为行业内可借鉴的案例。

         森马:又收购又注资 不差钱!

抢占O2O高地 看森马美邦Zara如何背道而驰?

       模式:以“一分建设,九分运营”的理念发展线上线下结合的O2O业务。

       具体玩法:①通过线上电子商务平台消化库存产品,给线下店面减负,完善全渠道销售。②通过与支付宝和微信支付的方式,获取顾客信息,追踪客户,沉淀用户数据,与用户建立联系。③建设森马平湖嘉兴港区仓储物流基地。

        资本布局:①2015年4月以1.15亿元入股了韩国ISE跨境电商网站。②2015年6月分别向旗下浙江森马电商公司、上海森马增加1.7亿元和6.5亿元的注册资本。

        布局推进:森马在线下已拥有超8千家门店,计划今年在温州开出第一家儿童shoppingmall。


        优衣库:上线社交小游戏 和顾客一块玩

抢占O2O高地 看森马美邦Zara如何背道而驰?

       模式:把门店作为O2O的核心,线上为线下门店导流、提高线下门店的销量。

       具体玩法:① 采用“趣味性”营销手法,推一款基于SNS的社交小游戏,消费者在线参与互动社交赢取线下店优惠券。②店员向顾客推荐优衣库APP,下载APP的用户即可 获得线下优惠券,并提供线下门店地图导航。③与京东达成合作,在京东商城上开旗舰店。④打通优衣库线下门店与线上天猫旗舰店。⑤接入支付宝、微信支付,实 现线上线下联动。

       布局推进:目前优衣库线下门店已有340多家接入支付宝,300多家接入微信支付。

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