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韩都衣舍:做一厘米宽,但一公里深

已阅读2015-10-23 17:13 来源:第一女性时尚网   发布者:大象      分享: 更多

韩都衣舍作为一个广为人知的电商品牌,一直以来坚信一个观点,那就是:互联网时代一定能够诞生一流的互联网品牌。韩都衣舍是从互联网做产品开始创立的,最 后选择了服装,到现在已经成为多品牌运营的集团,在这样一个过程中我们深刻感受到,在互联网上一定能够诞生一个互联网品牌。

  编者按:今天(10月22日)下午,中国男装产业发展趋势高峰论坛在第19届宁波服装节期间隆重举行。中国服装网全程跟踪报道,韩都衣舍副总经理贾鹏在论坛上做了《韩都衣舍:做一厘米宽,但一公里深》的主题发言,以下为贾鹏的发言实录:

韩都衣舍:做一厘米宽,但一公里深

   韩都衣舍作为一个广为人知的电商品牌,一直以来坚信一个观点,那就是:互联网时代一定能够诞生一流的互联网品牌。韩都衣舍是从互联网做产品开始创立的, 最后选择了服装,到现在已经成为多品牌运营的集团,在这样一个过程中我们深刻感受到,在互联网上一定能够诞生一个互联网品牌。

  在互联 网大环境下如何运营品牌?从2008年开始,我们只做一个品牌就叫韩都衣舍,开始是女装品牌,现在被定为集团品牌,做了这个品牌四年以后做到2012年的 时候,我们又做了男装,男装品牌是AMH,是12年4月份想做的,开了天猫店,当年做了两千万,去年做了一个多亿,今年就能到三个亿左右的体量。对品牌区 分的时候,我们内部有大的框架,我们分成韩风系、东方系、欧美系,第一排都是韩风系,第二排有部分是东方系,第三排有欧美系,这里有自己养的品牌,也有一 些是合资品牌。

  很多商业案例中都讲韩都衣舍是怎么走过来的,我们认为,公司发展分四个阶段:第一,单品牌运营阶段,08年到2011 年;第二阶段,2011年底想要扩品牌,做了男装,是多品牌阶段,然后又收购了女装品牌,叫素缕,主打棉麻风。到了2013年,2012年、2013年上 了很多品牌,有的品牌发展非常好,有的品牌发展一般,2014年就反思这种模式,就把这种模式定义为互联网时尚品牌孵化平台的阶段,各个系统会给这些品牌 提供系统化的支持,这些品牌我们内部可以进行孵化。我们决定在2016年想打造一个互联网时尚品牌生态系统,这是整个集团四个阶段。

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