在中低端服装市场增长乏力的佐丹奴，不得不再次调低产品定价以寻求转变。佐丹奴日前表示，定价在29-99元的新品牌Beau Bonde将成为其2015年的发展重点，这也意味着佐丹奴高端梦想已彻底破灭，取而代之的是廉价路线。业内人士认为，定价的探底势必会对本已处在下滑中的公司利润造成更大压力。
加码廉价品牌
佐丹奴日前公布的2014年业绩报显示，其销售额、净利润均出现不同程度下滑，这也迫使佐丹奴不得不采取应对措施，即把廉价品牌Beau Monde作 为2015年的发展重点。佐丹奴透露，已着手以新打造的廉价品牌Beau Monde来取代大卖场的店铺，2014年内于华南地区、上海及台湾开设13家 店铺。
佐丹奴在去年销售额由 2013年的58.48亿港元减少5%至2014年的55.45亿港元。股东应占溢利为4.08亿港元，下降38%，较2013年20%的同比下降幅度有 所扩大。同期内，关店的势头也颇为凶猛。2014年佐丹奴店铺净减少190家，而在2013年佐丹奴净减少的店铺仅有6家。
去年初，佐丹奴高管在介绍该公司2014年计划时称，在内地开店200-250家，其中包括会推出一个廉价品牌Beau Monde，产品价格仅为Giordano的三四成，即平均为29-99元之间。
在业内人士看来，服装行业深陷低迷期，企业进行品牌重整不失为明智之举，而这其实也是面对国际品牌冲击、同质化竞争严重等多重压力下的被迫之举。
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