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佐丹奴高端梦破碎 定价探底彻底沦为廉价品牌

已阅读2015-03-17 15:52 来源:北京商报   发布者:大象      分享: 更多

业内人士认为,在佐丹奴曾重点打造的一二线城市,29-99元服装的市场主要在商超,而这一价位的产品常被标记为“尾货、品质一般”的标签,对消费者的吸引力不足。“城镇市场对此有需求,但目前情况是,随着本土品牌多重压力下出走一二线,转向三四线城市,城镇市场实则早已有美邦、森马等品牌渗透,佐丹奴抢市优势并不明显。”一陈姓业内人士表示。廉价战略能否得到市场认可,还尚未可知。


佐丹奴高端梦破碎 定价探底彻底沦为廉价品牌

在中低端服装市场增长乏力的佐丹奴,不得不再次调低产品定价以寻求转变。佐丹奴日前表示,定价在29-99元的新品牌Beau Bonde将成为其2015年的发展重点,这也意味着佐丹奴高端梦想已彻底破灭,取而代之的是廉价路线。业内人士认为,定价的探底势必会对本已处在下滑中的公司利润造成更大压力。

  加码廉价品牌

   佐丹奴日前公布的2014年业绩报显示,其销售额、净利润均出现不同程度下滑,这也迫使佐丹奴不得不采取应对措施,即把廉价品牌Beau Monde作 为2015年的发展重点。佐丹奴透露,已着手以新打造的廉价品牌Beau Monde来取代大卖场的店铺,2014年内于华南地区、上海及台湾开设13家 店铺。

  佐丹奴在去年销售额由 2013年的58.48亿港元减少5%至2014年的55.45亿港元。股东应占溢利为4.08亿港元,下降38%,较2013年20%的同比下降幅度有 所扩大。同期内,关店的势头也颇为凶猛。2014年佐丹奴店铺净减少190家,而在2013年佐丹奴净减少的店铺仅有6家。

  去年初,佐丹奴高管在介绍该公司2014年计划时称,在内地开店200-250家,其中包括会推出一个廉价品牌Beau Monde,产品价格仅为Giordano的三四成,即平均为29-99元之间。

  在业内人士看来,服装行业深陷低迷期,企业进行品牌重整不失为明智之举,而这其实也是面对国际品牌冲击、同质化竞争严重等多重压力下的被迫之举。

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