1月9日，美国服装公司Fi f th & Paci f ic（Fifth & Pacific Companies，Inc.）宣布更名为Kate Spade公司（Kate Spade & Company），名称的改变反映其新的单一品牌焦点。2月25日，该公司在公布第四季财报之日，其在纽约证券交易所的股票代码将正式变成KATE。
无独有偶，就在一个多月前，意大利服装零售商贝纳通集团公司（Benetton Group SpA）宣布了一项为期三年的重组计划，作为该计划的一部分，该集团决定终止多个品牌的业务，专注发展其核心品牌贝纳通（United Colors ofBenetton）和Sisley。
是什么原因让两家背景不同的企业选择了缩减品牌数量、集中发展优势品牌呢？
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